Da Google ble den dominerende søkemotoren, handlet markedsføring av nettbutikker om én ting: å komme høyt opp i søkeresultatene.
I dag er dette i ferd med å endre seg.
Stadig flere bruker AI-tjenester som ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews, Microsoft Copilot og Perplexity når de skal finne produkter, sammenligne alternativer eller få kjøpsråd.
I stedet for å søke etter:
Nike løpesko dame
spør de heller:
Hvilke Nike-løpesko passer best for nybegynnere som løper på asfalt?
Eller:
Hvilke løpesko gir mest komfort for lange løpeturer under 2 000 kroner?
Dette betyr at nettbutikker må tenke på mer enn tradisjonell SEO.
De må også tenke på AEO – Answer Engine Optimization.
AEO står for Answer Engine Optimization.
Mens SEO handler om å gjøre nettsidene synlige i tradisjonelle søkeresultater, handler AEO om å gjøre innholdet forståelig nok til at AI-baserte søkemotorer kan bruke det når de svarer på spørsmål.
Målet er ikke nødvendigvis bare å få et klikk. Målet er at nettbutikken blir en troverdig kilde når AI skal gi et godt svar.
Noen omtaler AEO som «den nye SEO». Det er egentlig litt misvisende.
Google har selv understreket at det ikke finnes egne tekniske regler for AI-søk. De samme prinsippene som alltid har vært viktige for god SEO gjelder fortsatt:
AEO bygger derfor videre på SEO – det erstatter den ikke.
En tradisjonell søkemotor finner sider som matcher søkeord.
En AI forsøker å finne det beste svaret.
Derfor ser den etter innhold som:
Jo lettere innholdet er å forstå, desto større er sannsynligheten for at det brukes som grunnlag i et AI-generert svar.
Tenk deg at nettbutikken selger et par Nike Performance løpesko til 1 699 kroner.
En vanlig produkttekst kan se slik ut:
Nike Performance løpesko med god komfort og moderne design. Skoene passer til løping og trening. Kjøp dem i nettbutikken vår for 1 699 kroner.
Teksten forteller hva produktet er, men den svarer ikke godt på spørsmål kunden eller en AI-assistent kan ha. Den sier lite om hvem skoene passer for, hvilket underlag de er laget for, hvordan passformen er, eller hvorfor kunden bør velge akkurat denne modellen.
En mer AEO-vennlig produkttekst kan bygges opp slik:
Nike Performance er en løpesko for deg som ønsker en komfortabel sko til løpeturer og regelmessig trening. Modellen passer særlig godt til løping på asfalt, tredemølle og andre harde underlag.
Skoen koster 1 699 kroner og er aktuell for både nye og erfarne mosjonister som ønsker en allsidig løpesko til rolige turer og daglig trening.
Nike Performance passer for deg som:
Nike Performance er først og fremst beregnet for harde og jevne underlag, som:
Til tekniske stier, gjørme eller svært ujevnt terreng bør du heller velge en terrengløpesko med grovere yttersåle og bedre beskyttelse.
Modellen har en [normal/smal/bred] passform. Vi anbefaler at du velger din vanlige størrelse i Nike-løpesko.
Har du brede føtter, ligger mellom to størrelser eller ønsker ekstra plass foran tærne, kan det være aktuelt å gå opp en halv størrelse.
Bytt ut anbefalingen med nettbutikkens faktiske erfaringer og Nikes offisielle størrelsesinformasjon.
Nike Performance kan være et godt valg for nybegynnere dersom modellen har komfortabel demping, stabil passform og er beregnet for daglig trening.
Nye løpere bør velge en sko som føles behagelig fra første løpetur. Det er som regel viktigere enn å velge den letteste eller raskeste modellen.
Skoen kan brukes til lengre løpeturer dersom dempingen og passformen passer løperen. Hvor langt du kan løpe komfortabelt, avhenger også av løpestil, kroppsvekt, erfaring og personlige preferanser.
Til svært lange turer bør du kontrollere at modellen har tilstrekkelig demping og støtte for ditt behov.
Nike Performance er først og fremst en treningssko. Den kan brukes i mosjonsløp, men løpere som ønsker lavest mulig vekt, mer respons eller karbonplate, kan ha større nytte av en rendyrket konkurransesko.
Nike Performance er laget for jevne og harde underlag. En terrengløpesko har vanligvis:
Velg terrengløpesko dersom du hovedsakelig løper på skogsstier, fjell eller gjørmete underlag.
Nike Performance er et aktuelt valg for deg som ønsker én allsidig løpesko til vanlig trening. Modellen passer best for løpere som prioriterer komfort, enkelt bruksområde og en sko som kan brukes til flere typer treningsøkter.
Pris: 1 699 kroner
[Velg størrelse og legg i handlekurven]
Den optimaliserte teksten gir tydelige svar på konkrete spørsmål:
Den inneholder også strukturerte produktopplysninger som pris, bruksområde, passform og spesifikasjoner. Det gjør informasjonen lettere å forstå for både kunder, søkemotorer og AI-baserte svartjenester.
Det avgjørende er at opplysningene er korrekte. Nettbutikken bør ikke skrive at skoen har mye demping, lav vekt eller ekstra støtte uten at dette kan dokumenteres for den aktuelle modellen.
Mange produkttekster beskriver bare produktet.
De beste produktsidene svarer på spørsmål.
Spør deg selv:
Svarene på disse spørsmålene er ofte det AI-systemene leter etter.
Store tekstblokker er vanskelige å lese – både for mennesker og søkemotorer.
Bruk derfor:
Det gjør innholdet enklere å forstå og enklere å hente informasjon fra.
En av de største feilene nettbutikker gjør, er å kopiere leverandørens produkttekst.
Da ender hundre nettbutikker opp med nøyaktig samme innhold.
AI-systemer ønsker derimot innhold som tilfører noe nytt.
Legg derfor til:
Jo mer unik kunnskap du tilfører, desto mer verdifull blir innholdet.
AI kan ikke gjette.
Pris, lagerstatus, størrelse, spesifikasjoner og produktinformasjon må være korrekt.
Sørg derfor for at:
viser den samme informasjonen.
Ekte produktanmeldelser gjør mer enn å bygge tillit.
De beskriver ofte ting produktteksten ikke gjør.
For eksempel:
Slike erfaringer kan gjøre produktet enklere å forstå.
AI elsker godt innhold som svarer på konkrete spørsmål.
Eksempler:
Slike guider hjelper kunden før kjøpet.
Samtidig kan de bidra til at nettbutikken blir en kilde AI velger å bruke.
Lag innhold som er så nyttig at både mennesker og AI oppfatter nettbutikken som en ekspert.
Ikke skriv for algoritmer.
Skriv for mennesker.
Dersom kundene får svar på spørsmålene sine, er sannsynligheten også større for at AI finner de samme svarene.
Gå gjennom produktsidene dine og sjekk om de:
AEO er ikke en erstatning for SEO.
Det er en videreutvikling av hvordan vi bør tenke innhold i en tid der stadig flere bruker AI til å finne produkter og ta kjøpsbeslutninger.
For nettbutikker betyr det at gode produkttekster ikke lenger bare skal beskrive et produkt.
De skal svare på spørsmål.
Jo mer nyttig, presist og troverdig innholdet er, desto større er sannsynligheten for at både søkemotorer, AI-tjenester og – viktigst av alt – kundene velger nettbutikken din.
Hos 24Nettbutikk har vi stor tro på at fremtidens vinnere ikke nødvendigvis blir de som publiserer mest innhold, men de som publiserer det mest nyttige innholdet. Derfor legger vi til rette for at du kan bygge produktsider, guider, blogginnlegg og kategorisider som fungerer både for tradisjonell SEO og den nye generasjonen AI-baserte søk.
Vil du teste hvordan det er å drive nettbutikk?
Med 24Nettbutikk kan du opprette en nettbutikk på få minutter.
✔ Ingen teknisk erfaring nødvendig
✔ Ferdig nettbutikk på minutter
✔ Test plattformen gratis i 14 dager
Vi ser frem til å høre fra deg!
Hilsen 24Nettbutikk-teamet 👋